結論から言うと「消費税を含めるべき」です。

なぜなら、景品の価格は「通常購入するときの価格」なので、通常購入するときは消費税込みで購入しますよね。だから、消費税を含めて計算しましょう。

参照:景品類の価額の算定基準について



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